2026年10月21日至23日，中国玩协四展在上海新国际博览中心举办。为集中展示行业创新成果，本届展会特别设立“2026畅销产品、2027趋势产品”展示专区，汇集具有市场代表性和创新特色的玩具、潮玩及相关产品，并发布了玩具潮玩产品六大趋势，为行业企业洞察市场变化、把握产品创新方向提供参考。

趋势一：

深挖中国文化元素进行产品创新，以文化共鸣构建产品差异化

中国传统文化蕴含着丰富的审美理念、历史内涵与情感价值，为玩具潮玩产品创新提供了源源不断的创意灵感。企业通过提炼传统文化中的经典形象、艺术特色及文化寓意，结合现代设计语言与产品工艺，打造具有鲜明中国文化特色的创新产品。

文化元素的融入还丰富了玩具产品的体验方式。传统建筑艺术、民俗文化等内容通过拼搭、互动、收藏等玩法转化为可感知、可体验的产品，让消费者在玩乐过程中感受中国文化的独特魅力，以文化共鸣增强产品辨识度和市场竞争力。

趋势二：

玩具品牌焕新自有IP，通过授权合作开展产品共创和营销

自有IP的持续焕新，为玩具品牌保持市场活力、积累忠实消费者提供了重要支撑。通过与影视、动漫等知名IP开展授权合作，企业将不同角色的形象特点、性格设定及创意元素巧妙融合，赋予经典形象新的设计亮点与玩法趣味。

IP联名的价值还体现在粉丝群体的相互连接。双方品牌依托各自的受众基础，通过联名产品发布、主题营销和社交传播，吸引不同兴趣圈层的消费者关注，带动产品讨论与分享，实现IP影响力与产品吸引力的共同提升。

趋势三：

拓展产品实用功能，实现玩乐价值与实用价值一体化

兼具趣味性与实用性的产品受到关注，推动玩具潮玩与日常生活用品加速融合。办公文具、家居摆件、数码配件等都成为玩具创意的应用载体，趣味造型、互动设计和IP元素赋予日常用品更加鲜明的个性，也让玩具在实际使用中发挥更多作用。

玩乐与实用功能的结合，使产品能够融入办公、居家及休闲等多种生活场景，增加消费者的使用频率与情感联系。这种融合为企业丰富产品功能、开发复合型产品提供了思路，也让玩具潮玩的消费价值更加多元。

趋势四：

通过矩阵化、系列化创意设计，以成套收藏体验塑造潮玩产品价值

角色丰富、主题鲜明、风格统一的系列化产品，正在成为潮玩品牌塑造产品特色的重要方式。围绕核心角色或主题，企业通过造型变化、情景设计、角色组合等创意手法，打造相互关联又各具特点的产品矩阵，形成具有整体辨识度的系列形象。

成套收藏带来的完整性与持续收集的乐趣，进一步丰富了潮玩产品的吸引力。消费者可以根据个人喜好选择角色、组合搭配、陈列展示，并通过分享收藏成果与同好交流。系列产品由此形成共同的兴趣话题，增强品牌与收藏群体之间的联系，强化潮玩的社交属性。

趋势五：

汽车模型跨界联动动漫、影视、潮玩等IP，实现粉丝破圈营销

跨界IP合作为汽车模型注入更加丰富的创意元素与文化内涵。动漫角色、影视形象、潮玩IP及知名品牌的标志性元素，被巧妙运用于车身涂装、人物造型和场景设计之中，使汽车模型兼具精细工艺、视觉创意与主题收藏价值。

不同兴趣圈层的交汇，也为车模企业带来了更广阔的市场机会。依托联名IP的知名度和粉丝基础，企业能够吸引赛车爱好者、动漫粉丝、潮玩收藏者等多元消费群体，通过具有话题性的跨界产品带动社交传播，扩大汽车模型的受众范围与品牌影响力。

趋势六：

依托功能创新，AI玩具持续拓展人机交互新维度

人工智能、传感技术与智能交互功能的应用，为玩具产品带来了更加丰富的互动形式。语音交流、触碰反馈、动作感应等功能与产品设计相结合，使玩具能够根据用户的不同操作作出相应反馈，增加玩乐过程中的参与感和趣味性。

智能技术的应用场景也更加丰富。围绕情感陪伴、互动娱乐及日常生活体验等需求，企业积极探索智能功能与不同产品形态的结合，通过多样化的交互设计提升产品体验，为AI玩具及智能互动产品开发创造更多可能。

结语

从文化内涵的深度挖掘，到IP资源的创新整合；从产品功能的跨界融合，到系列化收藏与智能交互体验的不断丰富，六大趋势体现出玩具潮玩行业正围绕设计创意、消费体验和技术应用探索更多产品创新路径。

本届中国玩协四展通过设立“2026畅销产品、2027趋势产品”展示专区，集中呈现具有代表性的创新产品及发展方向，为企业洞察产品趋势、拓展研发思路和开展交流合作提供参考。

未来，中国玩协将继续关注市场需求与行业创新方向，推动产业链上下游加强交流合作，助力企业提升产品创新能力与市场竞争力，促进玩具潮玩行业高质量发展。

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