中国鞋网05月22日讯，优雅明亮的大堂，高大上的购物环境，丰富的美食娱乐，在每个城市，银泰、天河城、天虹广场、广百广场等购物中心与精品百货给顾客都能留下美好的印象。每个傍晚和周末，我们最喜欢和朋友家人，结伴前往，随意逛逛，享受最休闲的生活方式。

　　繁华的购物中心

　　鞋履是男士时尚的必备利器，当我们走进各地商场，会发现一些国内外的鞋服品牌，像鞋履行业的百丽、金利来、大洋洲·袋鼠在商场专柜设点，经营多年，依然受到顾客推崇，拥有大批忠实粉丝，这容易让我们对他们实力圈粉的号召力比较好奇。

　　如今，在北上广深，还有杭州、成都等新一线城市的百货商场，人流不复以往的拥挤，但是经过形象和定位的升级、转型后，人气依然不减。凭借品质高、售后和服务出色以及实体体验等优势，多年来的顾客积累、口碑，还是让很多品牌经营得不错。

　　盘点“制霸”国内高端百货与精品购物中心的非运动户外类品牌，国际大牌其乐、爱步、健乐士，国内的金利来、沙驰、大洋洲·袋鼠，都拥有可观的销售额，建立了品牌特色。从经营策略来看，这些品牌的特点就是主打真皮商务鞋履，产品以商务皮鞋、休闲鞋、滑板鞋为主，通过建立自己的固定客户群，依托商场渠道的合作，优秀的业绩和大规模终端，表现常常能超出旁观者的惯性思维。

　　商场男鞋店铺

　　近几年，鞋履运动化、时尚化趋势明显，购物中心也不断增多，在电商渠道的冲击下，“制霸”商场专柜的鞋履品牌又发生什么的变化?为什么经历电商冲击、国内外运动大牌阿迪耐克冲击，传统商场专柜依然有市场?据分析，以购物中心和百货商场为主渠道的品牌，主要拥有这几大优势。

　　1、商务品牌的运动化、时尚化：在人们印象中，传统商场专柜品牌都是以商务&休闲皮鞋而著称，但如今这些刻板印象早已过时了。纵观各大品牌，在固守传统定位上，金利来、沙驰品牌做得好，而追赶者Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌深耕二十年，在时尚化、运动化上做出了优势和特色，积累了自己的客户群。

　　随着运动风潮的袭来，大洋洲·袋鼠等男鞋品牌率先行动，在传统的商务、休闲鞋品类，先后拓展真皮滑板、时尚运动、飞织运动类等最新流行设计，保持着产品的新鲜感，持续吸引客户的认可和购买欲。

　　时尚化趋势

　　2、 客户群区隔：不同于运动品牌客户覆盖全年龄阶段特征，商场渠道品牌主要面向中产阶层和事业有成的公务员、企业主以及高级金领，满足他们的商务和日常穿着需求。从购物习惯来讲，他们还是喜欢以百货和购物中心为主，而强大购买力使他们对产品价格不会太敏感，使品牌获得更高溢价，反过来提升了品牌对材质、细节和品质的追求。

　　3、 产品差异化：商务品牌主要以头层牛皮等真皮皮鞋、滑板鞋为主，兼顾一些时尚类运动产品，这是传统以网布、飞织、超纤为主的国内外运动品牌所不具备。其中，Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌更是将这个策略发挥得淋漓尽致。

　　4、细节服务：有厂商的坚持，商场的监督，可以说，百货商场提前20年，就将“七天无理由退货”等电商标榜的优良退换货政策推行开来，服务上领先了一大步。如今，每走进一家商场专柜，免费的糖果茶水，免费的皮具护理，自主选择的自提或者邮寄到家服务，都在深刻改写着品牌服务的新标准。

　　5、渠道升级：商业业态必须与时俱进，才能生存。近年来，曾经广受士欢迎的百货业态也不在不断升级、转型，通过更新换代的形象，淘汰部分品牌，采用体验式的营销，微笑式的服务，提高形象与产品，保持着无限活力和强劲竞争力。

　　都市生活的快节奏让很多人失去自由感受大自然的机会。Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)用设计去帮你实现足部的自然生态,让男士在步履踢踏间，在微风清吟的每一天，只要与Oceania Roo同行，必能听到源自时尚，忠于自然的轻巧律动。

　　便捷的网购时代，试想如果你有商务、社交、婚庆需求，想添置一双中高端皮鞋，那第一选择就是走进各大高端百货鞋履专柜，既可以试鞋，又可以享受周到的服务，体验感远胜冰冷机械的网购，这也是一种很不错的生活体验。

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