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聚焦ECCO进军户外赛道

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ECCO 爱步 童装网 - 2025 - 07 - 07 | 7人浏览

      主打正装皮鞋的ECCO爱步在最近的巴黎时装周上发布了跨界潮牌的联名系列,推出跑鞋、登山鞋、冲锋衣、软壳裤等机能风成衣。在门店方面,ECCO自2024年至今已在中国开出20家运动户外店,聚焦户外、城市训练、高尔夫三大场景,产品售价也多在数千元价格带,定位相对高端,还在多个城市举办快闪活动,就是为了强化品牌与运动间的关联。
      过去很长一段时间里,ECCO的产品给人“中高端定价、穿着舒适”的印象,但品牌形象并不算年轻。不少消费者认为,品牌适合追求低调和舒适的中年及以上的职场人士,尤其是男性消费者。ECCO公司财报显示,2021年到2024年,品牌营销增速从19%降低至1%,品牌迫切寻找新增长点。ECCO在中国的渠道布局相对充足,开拓渠道换来业绩增长已不太可取。因此,品牌在品类和客群上寻求突破,但要进入运动户外领域,ECCO所面对的挑战也着实不小,首先的难点是品牌没有专业户外基因,并且它的运动类产品定价也不便宜。玩户外的中产主要是偏年轻的中产,而ECCO目前的核心客群仍以中年以上为主。因此不少业内人士建议,夯实优势品类、延伸价格带、发展多品牌矩阵,或是加强数字化、发展线上的商务生态,是相对更轻松的路径。

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